可愛らしい毎日という意味であるLOVELY DAYSというブランド名をつけました。コンセプトとなった「夢可愛い」や「妖精」といった存在は、どこか子どもらしさを含み、少女が夢見たものを大人になってしっまたら見えないかもしれない。それは、世界が変わったのではなく、世界の見え方が変わってしまうからなのではないかと考えました。フォントは新聞用書体として開発されたTimes New Romanという各式あるものを使用し、大人の世界にも可愛いものやキラキラを探した愛しい日々が存在することを表現しました。
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